7 915 262 76 26

  Ежедневно в 10-00 до 21-00

0
Нет товаров
 x 
Корзина пуста

Бренд New Balance - это американский создатель спортивной одежды и обуви. Отличие от других производителей New Balance заключается в том, что изготавливаемая продукция производится в Америке на своих фабриках, тогда как, как почти все остальные фирмы перенесли свое производство в страны Азии.

Факты из истории создания бренда. Как все начиналось.

Изначально компания к спорту имела весьма далекое отношение. В 1906 году Уильям Райли эмигрант из Великобритании строит лабораторию по исследованию и производству ортопедической обуви в американском городке Белмон.

Любопытно,что музой для Райли стала обычная курочка. Наблюдая за курицей он заметил, что куриная лапка обладает устойчивостью из-за  3х точек опоры. И эта мысль вскоре была реализована в конструкцию опорной системы его ортопедической обуви.

Особый супинатор создавал опору пяточной части ноги на трех точках.

Лаборатория по выпуску особой обуви, получила признание и получила имя New Balance Arch Company.

 

В 1938 году разрабатывается и выпускается 1-я обувь для бега New Balance для одного из местных спортивных клубов. В 1940 году в этой обуви впервые принимают участие в состязаниях.

И получив положительный отзыв от спортсменов, фирма налаживает выпуск обуви на заказ не только для бега, но и бейсбола, баскетбола, тенниса и бокса.

New Balance показала себя как производитель очень комфортной и качественной обуви. В 1954 году компания сменила собственника. Новоиспеченным  владельцем стал Полл Кидд (Paul Kidd).

И так с 1954 года New Balance стала создавать только спортивную обувь и стала очень серьезным игроком на рынке Америки.

В то время в USA пришла мода на бег и спорт. Компания становится успешной. Спрос на обувь стал возрастать и производство спортивной обуви на заказ становится главным делом компании.

Поэтому Полл Кидд называет компанию: New Balance Athletic Shoe, Inc.

В 1962 году у бренда New Balance появляется весьма успешная модель беговой обуви Тракстер (Trackster).

У этой модели впервые был волнистый рисунок подошвы(у nike тоже была вафельная подошва).

В 1972 году в день Бocтoнcкoгo мapaфoнa фирма опять сменила собственника. Ее приобретает Джим Дэвиc. В то время компания cocтoит всего из шести чeлoвeк, делающих 30 пap бeгoвoй обуви «Тpaкcтep» в день.

В 1976 году выпускается отличная модель беговой обуви М320. Комментарий издания знаменитого журнала Runner's World: «New Balance M320 пpизнaнa лучшей моделью гoдa за ввeдeниe таких нoвшecтв, как высокий, плотно фиксирующий ступню задник, a также с заменой кoжaнoгo языка на нeйлoнoвый».

Начиная c данного мoмeнтa, New Balance являются признанным лидepoм в части paзpaбoтки и внeдpeния новейших тexнoлoгий в создание cпopтивнoй обуви.

Через два года New Balance уже можно было встретить по обе стороны океана – открывается офис в Великобритании и фабрика в Ирландии. Тогда же был взят старт производства спортивной одежды.

Английские болельщики радостно встретили кроссовки New Balance. Очень скоро они стали неотъемлемой частью английской фанатской культуры.

И так, марка стала брендом в той самой стране, где родился ее творец. К этому времени его уже не стало. В 1978 году в Великобритании открылся торговый центр New Balance, а в Ирландии заработала фабрика, по выпуску продукции New Balance для Европейского рынка. И кроме обуви начинается производство спортивной одежды.

В период с 1992 по 1999 год, фирма успешно растет, у нее самый высокий и стабильный ежегодный рост продаж. New Balance занимает 4 место по производству спортивной обуви (первые 3 места разделяют nike, adidas и reebok).

 

 В 2000 году реализация обуви New Balance достигла более 45 миллионов штук в  год, а продажи перевалили за миллиард долларов. Продукция компании продается в 65 странах, на всех континентах.

Главный офис компании переносится в Бостон. Компания является передовиком в области спортивных технологий, отдавая приоритет качеству над численностью сделанной обуви.

 

New Balance длительное время находились несколько в тени и не были охвачены такой известностью, как, к примеру, Nike или Adidas. Да, эта марка была очень популярна. Но чаще всего она ассоциировалась с сегментом спортивной обуви либо с «кроссовками 

для пенсионеров». Хотя многие отдавали должное этой марке. Всё-таки, наработки в «ортопедическом» прошлом не прошли мимо и это были одни из самых комфортных кроссовок, однако, часто выглядела продукция NB или очень скучно, или слишком несовременно. 

Хотя они каждый год издавали какие-то релизы, ориентированные на повседневное использование, но массовой моды на них не было. Всё поменялось некоторое время назад. New Balance стали активно задействовать рекламу и менеджмент, знаменитые модели начали изготавливаться в большом количестве расцветок, наконец такой фетиш «сникероголовых», как лимитированные издания и коллаборации, для New Balance тоже стал активно применяться. Да и мода именно на силуэт более технологичных беговых кроссовок, несколько потеснившая «нетехнологичную» махровую ретро-классику пришлась очень к месту. 

 

В нынешнее время New Balance считается иконой стиля для фанатской, правой, и особенно спортивной субкультуры России. Из обычной обуви, для этих категорий людей, кроссовки New Balance стали символом, знаком отличия, принадлежностью к определенным идеалам. В них удобно и комфортно во время частых поездок фанатов по России и в Европу, кроссовки не дают устать ногам, чудесно подходят для занятий спортом. 

Хотя для тех, кто не обращает внимания на это, главным остается качество продукции брэнда.

Дизайнер Терри Хеклер предложил назвать модели кроссовок с помощью цифр, он хотел добиться равного восприятия каждой модели кроссовок, чтобы люди сами выбирали то, что им нравится, а не ориентировались на какие-то названия. 

«Цифры универсальны. Они говорят громче, чем слова».

Кстати, в 2016 году было несколько и «номерных» годовщин – моделям 580, 999 исполнится 20 лет, а 995 – 30 лет. Логотипу «N» исполнилось уже 40 лет. Да и еще, сама фирма отпраздновала уже 110 лет своего сверх-успешного существования.

Головной офис New Balance расположен в Бостоне, а вообще на территории Америки компании принадлежит 5 фабрик (2 в штате Массачусетс и 3 в штате Мэн).

Для сравнения, в 1994 году 70% обуви производилось в Соединенных Штатах, а в 2006 этот показатель снизился до 25%. Конечно, теперь и за пределами USA производят брендовую обувь – так, есть фабрики в Британии и Вьетнаме (как раз в Азии производят большую часть продукции). Первая европейская фабрика открылась в городке Трали, Ирландия, в 1979,

а только три года спустя, в 1982, запустилась фабрика в городе Флимби, которая и стала обеспечивать на сегодняшний день выпуск кроссовок английской версии. 

Стив Джобс, основатель Apple, прославился еще и тем, что последние годы жизни отдавал предпочтение в одежде трем вещам: кроссовкам New Balance, джинсам Levi s и водолазке от St. Croix Collections.

Из кроссовок он предпочитал модель 992. До New Balance он носил обувь от Adidas.

Нecмoтpя нa cильную цeнoвую кoнкуpeнцию co cтopoны дpугиx пpoизвoдитeлeй cпopтивнoй oбуви, производящих вcю пpoдукцию в cтpaнax Югo-Вocтoчнoй Азии, New Balance ocтaетcя eдинcтвeннoй кoмпaниeй, которая и сейчас продолжает развивать производство части обуви на coбcтвeнныx фaбpикax в США и Англии.

Джим Дэвиc уверен, чтo мecтнoe пpoизвoдcтвo, вeдет к лучшeму кoнтpoлю кaчecтвa oбуви и бoлee выcoкoму уpoвню oбcлуживaния cвoиx пapтнеpoв-дилepoв. Этoт cтaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. По сей день компании удается оставаться верной своим идеалам, заложенным Уильямом Райли — быть неизменным новатором в области спортивных технологий, отдавая приоритет качеству над количеством произведенной обуви.