7 915 262 76 26

  Ежедневно в 10-00 до 21-00

0
Нет товаров
 x 
Корзина пуста

o9HeL5lHTHq2n4tntxtZYA

Хотя в легендарной коллекции Марка «Мэра» Фарезе хранится свыше 3,6 тыс. пар кроссовок, уроженец Бронкса терпеть не может, когда его называют коллекционером. По его словам, «коллекционируют марки или картины». «Я не коллекционирую кроссовки. Я их ношу», — говорит он. Фарезе, который в течение ближайших 10 лет может каждый день надевать новую пару кроссовок и не повторяться, — ярчайший пример фаната этого спортивного вида обуви. Таких как он называют сникерхедами. Фарезе, основатель маркетингового агентства Stadium Status group, оценивает свою коллекцию в более чем 750 тыс. долларов. И он не уникален в своей одержимости.

 

 Если раньше коллекционирование кроссовок было уделом представителей маргинальной молодежной субкультуры, то сегодня этим увлекается и старшее поколение — люди, состоявшиеся в жизни и профессии, в том числе знаменитости.

Так актер Джерри Сайнфелд — увлеченный коллекционер не только Porsche, но и кроссовок. Эту же страсть разделяют режиссер Спайк Ли, футболист New York Giants Виктор Крус, актер Марк Уолберг и другие менее известные личности, например, 28-летний Чип Хаяси, менеджер по подбору персонала в компании Google (NASDAQ: Alphabet Class A [GOOGL]).

«Понимаю, звучит глупо, но меня это по-настоящему захватывает», — говорит обладатель 200 пар кроссовок Хаяси.

По его словам, он стал одержимым кроссовками еще в средней школе, когда ему на глаза попались кеды Allen Iverson Question от Reebok.

Субкультура сникерхедов зародилась в середине 1980-х. Где-то между появлением первой модели Air Jordan в 1985-м и синглом 1986-го My Adidas группы Run-D.M.C. кроссовки стали для многих людей предметом, обладать которым престижно.

Что делает кроссовки настолько ценными? Попросту говоря, это сложное сочетание редкости модели и эффектного дизайна. Так, было выпущено всего 150 пар серии 2005 года Pigeon Dunk Low Pro SB от Nike с вышитым сбоку голубем.

b4e72f8f6

Это детище Nike (NYSE: Nike [NKE]) и дизайнера уличной одежды Джеффа Стэйпла вызвало небывалый ажиотаж в среде сникерхедов, которое едва не обернулось бунтом перед входом в нью-йоркский магазин Стэйпла.

«Мы были застигнуты врасплох. Пришлось перекрыть целый квартал. Полицейские надели защитное снаряжение для подавления массовых беспорядков», — вспоминает знаменитый дизайнер.

Спрос на ту или иную модель также может подскочить, если она связана с каким-то культовым событием или явлением. Например, в коллекции каждого уважающего себя сникерхеда должны быть Hyperdunk Marty McFly от Nike, названные так в честь Nike Air Mags, которые носит Майкл Джей Фокс во второй части «Назад в будущее».

b4e73157a

Обязательно нужно иметь и Air Jordan 1 Retro Banned, отсылающие к первой модели кроссовок Air Jordan, запрещенных NBA из-за несоответствия требованиям к экипировке.

b4e7322e1

Большую роль также играет участие в разработке моделей известных людей. «Работая над дизайном, мы делаем основной упор на сотрудничестве», — заявляет Нэйт Джоб, руководитель отдела инновационного дизайна обуви в компании Nike. Это приводит к тому, что в разработке дизайна кроссовок принимают участие самые разные люди: от спортсменов, таких как Леброн Джеймс, до людей творческих профессий, например, скульптора Тома Сакса или дизайнера Givenchy Рикардо Тиши.

b4e73fcf5

На глазах Ронни Фига, основателя нью-йоркского бренда уличной одежды Kith и владельца популярного в среде сникерхедов магазина, коллекционирование кроссовок из явления субкультуры стало мейнстримом. По его словам, теперь массовый потребитель имеет доступ к информации о самых ценных моделях кроссовок, в основном, благодаря фотографиям в соцсетях, где запечатлены знаменитости, носящие эту обувь.

«Хорошо это или плохо, но соцсети открыли людям путь в мир, о котором они раньше ничего не знали», — говорит Фиг.

В этом мире за новыми моделями выстраиваются огромные очереди, в которых истинные почитатели кроссовок часами ждут возможности припасть к вожделенной паре. А если это не удается, они переплачивают за них в комиссионных магазинах вроде Stadium Goods или Flight Club (оба находятся в центре Нью-Йорка) или в интернете, например на eBay и Grailed. Предприимчивые коллекционеры попросту нанимают столь же предприимчивых подростков, которые занимают для них место в очереди.
И хотя с развитием цифровых технологий количество последователей этой странной религии значительно увеличилось, достать популярные модели кроссовок стало теперь сложнее.

«Потребитель стал более искушенным, чем пару лет назад. Сегодня многие прочтут запись в блоге и будут искать именно эту модель», — говорит Джон Макфитерс, глава и сооснователь магазина Stadium Goods.

Кроме того, рынок наводнили спекулянты, которые покупают кроссовки только для того, чтобы выгодно их перепродать. «Я думаю, что сегодня они составляют большинство покупателей», — считает Деон Пойнт, креативный директор магазина кроссовок Concepts, имеющего отделения в Нью-Йорке и Бостоне.
И хотя производители обуви стараются бороться со спекулянтами (а также с ботами, которые используют некоторые покупатели в интернете), например, с помощью приложения SNKRS, разработанного Nike, охотники за наживой по-прежнему тревожат покой обитателей мира сникерхедов. По их словам, азарт погони за новой парой придает этому занятию особое удовольствие. Зайдите на какой-нибудь сайт, где перепродаются коллекционные модели, например, на StockX, отслеживающий курс кроссовок, подобно акциям на рынке. Вы будете часами завороженно следить за разворачивающимися там событиями.
В последние годы появились новые разработки и технологии, зачастую связанные с нуждами профессиональных спортсменов, которые также сделали некоторые модели особенно востребованными.

«Трудно придумать что-то новое. В нашем случае инновации были связаны с тем, что было необходимо решить серьезные задачи, поставленные перед нами спортсменами. А уже побочным эффектом стало появление некоторых действительно интересных моделей», — говорит Пол Гаудио, международный креативный директор Adidas.

Гаудио приводит в пример технологию Primeknit.
«Благодаря этому кроссовки приобрели новый вид и стали иначе ощущаться на ноге. Вместо того, чтобы соединять слои кожи с помощью ниток и клея, теперь мы можем придавать все необходимые характеристики непосредственно материалу», — говорит он.

Самыми заметными достижениями последних лет в этой области являются шиповки Adidas, изготовленные методом 3D-печати, самозавязывающиеся HyperAdapts от Nike и встроенное приложение Nike+, которое позволяет отслеживать практически все характеристики бега.

12171f15c

Однако интерес коллекционеров вызывают не только футуристические технологии, но и история. Ретро-модели, такие как популярнейшие Air Jordan, дают людям возможность купить кроссовки, которые так нравились им в детстве, но которые они, к сожалению, не могли приобрести.

«Эмоциональная связь с вещами из вашего детства остается с вами навсегда», — утверждает Фиг.

«Прошлое подпитывает наше будущее, — вторит ему Ник Голуэй, вице-президент отдела международного дизайна Adidas Originals. — Наше прошлое — это наше бесспорное наследие». Они имеет в виду такие обожаемые всеми модели кроссовок, как белые с зеленой каймой Stan Smith или Superstar с резиновым носком.

b4e738674

Кто и зачем тратит сотни тысяч долларов на кроссовки «Но важно не останавливаться на достигнутом», — добавляет Голуэй. Примером такого подхода к делу являются, например, кроссовки Stan Smith Primeknit, в которых сверхлегкое плетение верхней части сочетается с классической резиновой подошвой.

12171f60a

Вне зависимости от предпочтений, идет ли речь о ретро или ультрасовременных моделях, коллекционные кроссовки позволяют мужчинам экспериментировать со стилем. Иногда это может вызвать легкий шок, но почти никогда насмешку.
«Кроссовки, безусловно, стали важнейшим элементом стиля в арсенале современного мужчины», — утверждает Фиг из Kith.

«Кроссовки — это главный предмет моего гардероба», — вторит ему Хаяси из Google. Он сочетает Ait Jordan или шиповки от Asics или Reebok с обычными рубашками или свитерами и японскими джинсами. Такой образ — классическая неброская одежда и яркие, эффектные кеды — становится все более распространенным по мере того, как мужчины отказываются от традиционных костюмов в пользу менее формальной одежды.

«В детстве мы с ребятами все ходили в школу в кроссовках Stan Smith, но наши родители их не носили. Теперь это обувь, в которой люди ходят на работу», — говорит Гаудио из Adidas.